项目背景  

一年一度618火热来袭，今年你想买什么？如果说下半年囤货靠双11，京东618周年庆，已成为年中帮助大家补货的重要节日，“618”3个数字也成为了人们广泛熟知的超级符号，在这个过程中，设计起到了举足轻重的作用。今年，京东与各个品牌联手推出了“超级盒唱团”活动，打造了一系列的、神秘的超级盒子。这些盒子既是神秘礼盒，又是618主视觉，线上线下联动，既造势，又吸睛。

部分品牌618超级礼盒

琢磨琢磨承担了京东旗下重要品牌京东图书的超级盒子的视觉设计工作，如何让深入人心的京东图书在众多有趣盒子中 C 位出道，像一本好书一样打动人心，是我们给自己提出的要求。

 任务诉求  

今年，京东图书以“不负阅读的热爱”为主题，与「喜马拉雅」、「什么值得买」及「樊登读书」共同合作，特别推出了针对不同年龄段的礼盒，为5月27日“京东图书特惠日”宣传预热。在概念阶段，琢磨琢磨和京东进行了头脑风暴，希望用不同的材质、配色和元素来表现不同年龄段的阅读诉求，进而引起读者共鸣，使得读者对品牌和活动有更多的认同感。

 创意过程  

“不负怎样的热爱”与“如何不负热爱”是这次创意核心点的两种选择。

京东图书618主视觉一套3个，分别针对童年、成长和生活主题。好书能够洗涤心灵，涤荡灵魂。关于书的视觉，我们选择了“共情”这条逻辑线，以期视觉能够提供带入感和认同感。

首先，不同年龄阶段对应相应热爱的书籍，用不同种类书籍封面的形式作为盒子视觉框架，显示相应图书品类的特点；用书籍封面来自然呈现“不负阅读的热爱”中“热爱”的具体内容和方式；并在右下角设计了书页或书签翘起的形式，让三幅画面各不相同的同时，又在形式上得到了统一。

18年京东和艾瑞咨询发布的图书市场报告中显示，儿童读物之中，绘本地位连年上升，已经攀升至第二名，绘本讲述的故事、绘制的梦境，是孩子们热爱的。所以文案应运而生：

不负奇想梦境的热爱 or 在梦境中寻找每一份热爱

童年主题草稿

童年主题迭代稿（部分）

对于成长中的青年人，读书意味着成长的诉求，意味着更大的世界，更强的自己，以及更多的可能。根据艾瑞数据，屏幕而不是纸张已经成为了青年人的主要阅读媒介，因此，对应青年人群体，具有科技感、速度感和自由感的电子屏就成了我们的主要设计意向，在这样的世界里遨游，成长就成了一场广阔而自由的探索：

不负探索自由的热爱 or 在自由中探索每一份热爱，成为了代表青年人的声音。

成长主题草稿

成长主题迭代稿（部分）

对于珍视生活的中年人，书的意义不仅仅在于阅读，还在于收藏记忆，凝固认同。在品味经典时，大家也在品味经历，雕刻生活的哲学。选一本经得起考验的、经过雕刻的硬皮老书，正能代表心境：

不负珍藏生活的热爱 or 在光阴中拾起每一份热爱

生活主题草稿

生活主题迭代稿（部分）

 最终呈现  

经过了一周多紧张的设计和反复调整，三幅主视觉终于定稿，进入到广泛的传播之中。

京东图书618推广视频

 童年——不负奇想梦境的热爱 

童年主题，采用了儿童绘本的形式，彩色的气泡和可爱的神奇生物构成了一副梦幻的场景，孩子骑在书本上，畅游在知识的乐园中。通透缤纷的糖果色和柔软的气泡让画面充满了奇幻的氛围，就像孩子们无穷的想象力。

 成长——不负自由探索的热爱 

成长主题，以电子书的形式，将画面在一块液晶屏幕上呈现出来。618超级符号化身为时空隧道，充满梦想的青年们从阅读的“隧道”中冲向更广阔的世界。

 生活——不负珍藏生活的热爱 

生活主题，展现了一本象征品质感的精装典藏书，镂空的618超级符号露出书籍的内页。三个数字镂空中透出的文字，分别取材于三本不同时代的经典著作：《红楼梦》《平凡的世界》《三体》，这是不同时代对于经典的共鸣，是华语阅读者的共同记忆。由书页组成的帆船、纸飞机和金箔纸组成的元素穿插在和618超级符号相互穿插，组成了一个个丰富的场景。

超级盒子&图书内容

京东图书海报

京东17周年甄选礼盒

 写在最后  

通过迭代稿 GIF 可以看到，每个主题的主视觉最后呈现在大家面前，都经过了十几版的修改，大到构图配色，小到书签的材质，无一不体现了视觉组小伙伴们的心思。这一次次的打磨更承载了琢磨琢磨的期待——将最好的画面、最好的想法完整塑造出来。