客户
京东
品类
平面媒体,品牌,插画
行业
科技/互联网

客户说

京东图书618
项目负责人
与琢磨琢磨的合作体验非常好,团队反馈及时,执行到位,很期待后续合作!

京东图书618主视觉,不负阅读的热爱

2020.06.08

平面媒体,品牌,插画
客户:京东
行业:科技/互联网
京东图书618-项目负责人
与琢磨琢磨的合作体验非常好,团队反馈及时,执行到位,很期待后续合作!

 项目背景  

一年一度618火热来袭,今年你想买什么?如果说下半年囤货靠双11,京东618周年庆,已成为年中帮助大家补货的重要节日,“618”3个数字也成为了人们广泛熟知的超级符号,在这个过程中,设计起到了举足轻重的作用。今年,京东与各个品牌联手推出了“超级盒唱团”活动,打造了一系列的、神秘的超级盒子。这些盒子既是神秘礼盒,又是618主视觉,线上线下联动,既造势,又吸睛。

部分品牌618超级礼盒

琢磨琢磨承担了京东旗下重要品牌京东图书的超级盒子的视觉设计工作,如何让深入人心的京东图书在众多有趣盒子中 C 位出道,像一本好书一样打动人心,是我们给自己提出的要求。


 任务诉求  

今年,京东图书以“不负阅读的热爱”为主题,与「喜马拉雅」、「什么值得买」及「樊登读书」共同合作,特别推出了针对不同年龄段的礼盒,为5月27日“京东图书特惠日”宣传预热。在概念阶段,琢磨琢磨和京东进行了头脑风暴,希望用不同的材质、配色和元素来表现不同年龄段的阅读诉求,进而引起读者共鸣,使得读者对品牌和活动有更多的认同感。


 创意过程  

“不负怎样的热爱”与“如何不负热爱”是这次创意核心点的两种选择。

京东图书618主视觉一套3个,分别针对童年、成长生活主题。好书能够洗涤心灵,涤荡灵魂。关于书的视觉,我们选择了“共情”这条逻辑线,以期视觉能够提供带入感和认同感。

首先,不同年龄阶段对应相应热爱的书籍,用不同种类书籍封面的形式作为盒子视觉框架,显示相应图书品类的特点;用书籍封面来自然呈现“不负阅读的热爱”中“热爱”的具体内容和方式;并在右下角设计了书页或书签翘起的形式,让三幅画面各不相同的同时,又在形式上得到了统一。

18年京东和艾瑞咨询发布的图书市场报告中显示,儿童读物之中,绘本地位连年上升,已经攀升至第二名,绘本讲述的故事、绘制的梦境,是孩子们热爱的。所以文案应运而生:

不负奇想梦境的热爱 or 在梦境中寻找每一份热爱

童年主题草稿

童年主题迭代稿(部分)

对于成长中的青年人,读书意味着成长的诉求,意味着更大的世界,更强的自己,以及更多的可能。根据艾瑞数据,屏幕而不是纸张已经成为了青年人的主要阅读媒介,因此,对应青年人群体,具有科技感、速度感和自由感的电子屏就成了我们的主要设计意向,在这样的世界里遨游,成长就成了一场广阔而自由的探索:

不负探索自由的热爱 or 在自由中探索每一份热爱,成为了代表青年人的声音。

成长主题草稿

成长主题迭代稿(部分)

对于珍视生活的中年人,书的意义不仅仅在于阅读,还在于收藏记忆,凝固认同。在品味经典时,大家也在品味经历,雕刻生活的哲学。选一本经得起考验的、经过雕刻的硬皮老书,正能代表心境:

不负珍藏生活的热爱 or 在光阴中拾起每一份热爱

生活主题草稿

生活主题迭代稿(部分)


 最终呈现  

经过了一周多紧张的设计和反复调整,三幅主视觉终于定稿,进入到广泛的传播之中。

京东图书618推广视频

 童年——不负奇想梦境的热爱 

童年主题,采用了儿童绘本的形式,彩色的气泡和可爱的神奇生物构成了一副梦幻的场景,孩子骑在书本上,畅游在知识的乐园中。通透缤纷的糖果色和柔软的气泡让画面充满了奇幻的氛围,就像孩子们无穷的想象力。

 成长——不负自由探索的热爱 

成长主题,以电子书的形式,将画面在一块液晶屏幕上呈现出来。618超级符号化身为时空隧道,充满梦想的青年们从阅读的“隧道”中冲向更广阔的世界。

 生活——不负珍藏生活的热爱 

生活主题,展现了一本象征品质感的精装典藏书,镂空的618超级符号露出书籍的内页。三个数字镂空中透出的文字,分别取材于三本不同时代的经典著作:《红楼梦》《平凡的世界》《三体》,这是不同时代对于经典的共鸣,是华语阅读者的共同记忆。由书页组成的帆船、纸飞机和金箔纸组成的元素穿插在和618超级符号相互穿插,组成了一个个丰富的场景。

超级盒子&图书内容

京东图书海报

京东17周年甄选礼盒


 写在最后  

通过迭代稿 GIF 可以看到,每个主题的主视觉最后呈现在大家面前,都经过了十几版的修改,大到构图配色,小到书签的材质,无一不体现了视觉组小伙伴们的心思。这一次次的打磨更承载了琢磨琢磨的期待——将最好的画面、最好的想法完整塑造出来。

  • 为 POP MART 赋能“潮趣”新主张

    产品,包装,文创
    泡泡玛特
  • 从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

    空间,导视,室内,视觉
    华润生命科学园
  • 王者荣耀KPL决赛,“强悍担当”奖杯大解密!

    产品,文创
    王者荣耀xiQOO
  • 公益在路上,琢磨琢磨助力中科院心理所奋战在心理重建第一线

    平面媒体,书籍装帧
    中国科学院心理研究所
  • 这群修行人共同信仰的承载体

    品牌设计
    心上仁
  • 琢磨琢磨首个音乐厅空间项目落地投入使用

    空间,室内,校园文化
    北京汇文中学
  • 「山海星汇」融汇中西与古今,北京汇文中学校园文化装置艺术

    装置雕塑,校园文化
    北京汇文中学
  • 打造活力校园文化,汇文中学垂杨柳分校

    装置雕塑,导视,空间
    北京汇文中学朝阳垂杨柳分校
  • 链皆世界:全球风险交易所品牌设计

    品牌及应用系统
    Global Risk Exchange
  • 编织爱与梦想,中科启元新春企业刊设计

    书籍装帧,插画
    中科启元
  • 荣获巴黎DNA设计奖!

    空间,室内
    Make Me美甲店
  • 郑州华润燃气10周年纪念标识,记录这一刻

    品牌,产品
    华润燃气
  • “独角蛋”孵化的美丽

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 走!跟我去青岛城阳万象汇逛GAI,发现好设计

    平面媒体,VI,插画,视频
    华润置地
  • 新时代工匠精神打磨,助力成都航院腾飞新征程

    空间,室内装置
    中航文化
  • 石家庄万象城,年度「Highlight」视觉合集

    平面媒体,VI,插画
    华润置地
  • 体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌

    产品,书籍期刊
    中国科学院幼儿园
  • 提供明亮简洁的用餐舒适体验

    店面设计
    优客工场
  • 为 PGA TOUR 美巡赛,打造定制礼

    产品,包装
    PGA TOUR
  • 赶走寒冬,打造活力热闹的商务年会

    会议活动VI设计
    青锐创投
  • 硬核升级,天鹰资本官网设计和开发

    网站
    天鹰资本
  • 可爱贴纸为设计师“带盐”

    产品,文创
    精于设计
  • 新作品登陆西单更新场,「波光之下」AI艺术展

    展览,装置
    华润置地
  • 琢磨琢磨的虎年新征程

    品牌,文创,空间,展览
    -
  • 万科印力,从剪影里看一座城

    产品,包装,文创
    太原万科印象城
  • “米其林”设计师带来顶级雅致品牌

    品牌设计
    蘭颂法餐厅
  • 传递中日交流友谊的文化使者

    产品,文创
    北京汇文中学
  • 与凯德Mall一起,开启年度精彩设计

    平面媒体,美陈,动画视频,插画
    凯德
  • 从零到一,塑造Xile Doctors互联网医院品牌与产品

    数字产品,H5,品牌系统,IP形象
    喜乐互联网医院
  • 凯德MALL迎来焕新,有谁发现了空间中的彩蛋?

    空间,室内,软装,装置
    凯德
  • 百年名校焕发新生

    导视系统
    汇文中学
  • 京东大门“常打开”,琢磨琢磨助力新年换“新衣”

    空间氛围 ,美陈
    京东
  • 杭州亚运会“中国之家”设计

    策展,空间,美陈,会议活动,交互
    杭州亚运会中国之家
  • 可爱的小熊猫和他的朋友们

    IP形象
    忙果酱
  • 荣获美国建筑大师奖Best of best

    空间,室内
    Make Me美甲店
  • 中科启元教师节品牌发布回顾,琢磨琢磨担纲设计工作

    会议活动,VI,文创产品,品牌视频
    中科启元
  • 如何通过设计优雅的谈“性”

    品牌及应用系统,产品包装
    佳品益德
  • 用设计匠心让新年焕然一新

    产品,文创
    华润置地
  • 金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感

    品牌及应用系统,产品包装
    燕趣
  • 果酒新贵,落饮办公空间设计和实现

    空间,室内
    落饮
  • 老北京怎么玩出潮流范儿

    品牌,VI,产品
    #肆玖
  • 见证儿童教育的无限可能,中科启元品牌字母册设计

    书籍装帧,插画
    中科启元
  • 发酵的美学:真格精酿主视觉设计

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 培养具备全球视野的世界公民,通透教育网站全新升级

    网站
    通透教育
  • 高颜值的春节必备套装

    产品,文创
    精于设计
  • 展现孩子们的英语戏剧人生

    品牌及应用系统
    通透教育
  • 用视觉传达出信息之美

    数据可视化,宣传册
    Flow++
  • 航天增材开启新篇章,琢磨琢磨担任开业仪式设计与执行工作

    平面媒体,VI,视频
    航天增材
  • 魔性品牌的诞生

    品牌设计
    灵猿
  • 全聚德年度最佳产品设计奖能打么?

    产品,包装
    全聚德集团旗下品牌四川饭店
  • 新时代新网站,百年名校汇文中学官网上线

    网站
    北京汇文中学
  • 回归本土、传递情谊,商业综合体伴手礼设计

    产品,包装,文创
    某商业综合体
  • 新汇文图书馆

    室内,空间
    北京汇文中学
  • 清新简洁,感受品牌传递心意

    网站设计
    有家民宿
  • 从品牌到包装,还原清水南莲新生活方式之美

    品牌及应用系统,包装,视频,H5
    清水南莲
  • 2019中国儿童科学教育高峰论坛举行,琢磨琢磨担纲主视觉工作

    会议活动视觉、物料与执行,纪录视频
    中科启元
  • 探测出孩子无穷能量源

    品牌及应用系统
    开普乐
  • 百年文脉,呈现一堂:北京汇文中学校史馆

    空间,室内,策展,校园文化
    北京汇文中学
  • Make Me美甲店三里屯店

    空间,室内
    Make Me美甲店
  • 从品牌到文创,为华润(商业华北)赋能

    品牌及应用系统,产品,文创,公众号设计
    华润置地
  • 展现商务会议与众不同的欢快魅力

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 品牌形象为大企业品质升级

    品牌及应用系统
    华润置地
  • 百年名校北京汇文中学的新生(第一期)

    空间,导视,室内,视觉
    北京汇文中学
  • 北京汇文中学校史馆VR发布

    室内,空间,VR,策展,校园文化
    北京汇文中学
  • 文化融合品牌助企业开拓国内新市场

    品牌及应用系统
    高达投资PAGODA
  • 滚蛋吧2022火了!

    策展,文创,装置,美陈,会议活动
    成都万科天荟
  • 精致周边拉近偶像与粉丝的距离

    产品,文创
    TeamWE电子竞技俱乐部
  • 京东图书超级品类日视觉设计

    平面媒体,视频
    京东
  • 这个幼儿园不太一样

    空间,室内,导视,校园文化
    某特级幼儿园
  • AI生命体的从“零”到“一”

    IP形象
    零跑汽车
  • 企业精神实体化“演绎”,北京信托企业宣传册设计

    书籍装帧
    北京信托
  • 回顾与凯德MALL·太阳宫一起成长的一年

    平面媒体,VI,插画,视频
    凯德
  • 更新场,“场”所精神下的软装设计

    空间,室内,软装
    华润置地
  • 有温度的页面搭起患者与医生信任的桥梁

    移动端网站设计
    远影医疗
  • 时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动

    礼品
    华润置地
  • 传递韵味十足的生活方式

    品牌及应用系统,导视系统
    简隐民宿
  • 线稿格调展现企业科技之美

    海报设计
    海宁欧康
  • 心随「型动」,Body Park健身品牌设计

    平面媒体,VI,产品
    Body Park
  • 沈北ITM商业综合体改造设计

    空间,建筑景观,旧改,室内,导视
    ITM商业综合体
  • 校园改造中的平衡与共鸣

    建筑改造设计
    中国传媒大学附属中学
  • 五彩斑斓的艺术家梦想

    策展
    东城区板厂小学
  • 2020中国儿童科学教育高峰论坛,琢磨琢磨担纲会议设计工作

    平面媒体,VI,视频
    中科启元
  • 你猜老字号全聚德出什么馅的粽子?

    产品,包装
    全聚德
  • 从品牌到空间,航天增材企业文化再造升级

    空间,室内,平面媒体,VI
    航天增材
  • 推陈出新,让企业门户形象与时俱进

    网站设计
    天波泰电气
  • 简约、直观地传达品牌蕴意

    品牌及应用系统
    钱江高尔夫
  • 让京味流行在环球影城,北京有礼环球影城首店开业暨品牌发布

    品牌,VI,产品,包装,文创
    首旅集团北京有礼
  • 一个在成都江边的“小园子”

    空间,室内,建筑景观,旧改
    银杏空间
  • 一个纽约健康品牌的诞生

    平面媒体,VI
    snapi
  • 展现国际组织的专业魅力

    宣传册设计
    联合国教科文组织
  • 简洁艺术导视营造高端办公空间

    导视系统
    桉树IBC
  • 新视觉助力长江商学院打造新一代领袖

    会议活动VI设计
    长江商学院
  • 开疆拓土:无人驾驶挖掘机品牌升级之战

    品牌及应用系统
    拓疆者Builder [X]
  • 银杏空间获美国洛杉矶BLT建筑设计大奖

    空间,室内,建筑景观,旧改
    银杏空间
  • 为青岛城阳万象汇,塑造年度视觉盛宴

    平面媒体,VI,插画,动效视频
    华润置地
  • “对话”疫情,中国心理学会抗疫口袋书设计

    书籍装帧
    中国心理学会
  • 北京汇文中学系列空间设计获美国洛杉矶BLT建筑设计大奖

    空间,室内,策展,装置,校园文化
    北京汇文中学
  • 航空报国、追求卓越,成都航院主教学楼大厅装置设计

    空间,室内,装置
    中航文化
  • 将拳头变为拉钩,反霸凌承诺

    会议活动主视觉及应用系统
    联合国教科文组织
  • 让更多孩子科学成长,助力中科启元传播文化

    平面媒体,会议活动,产品
    中科启元
  • 三亚海棠湾小镇规划和设计

    空间,建筑景观,规划,文旅小镇
    厚几地产
  • 大气稳重的中国风尚

    品牌及应用系统,产品包装
    国润九和
  • 新餐饮,1983生蠔·海寶屋空间设计

    空间,室内
    1983生蠔·海寶屋
  • 探索星系,让品牌如星光般闪耀

    品牌及应用系统
    魁飒QUASAR
  • 京城校园之美,汇文中学导览Vlog及摄影纪实

    视频,摄影
    北京汇文中学
  • 一场跨越了94年的艺术对话

    装置,校园文化,美陈
    北京汇文中学
  • 回顾40年风雨路,与张航院共续新篇章(I期)

    空间,室内装置,产品
    中航文化
  • 耐跑运动新势力:飞耐仕品牌及产品包装设计

    品牌系统,产品包装
    飞耐仕
  • 酸奶包装萌化你的少女心

    产品包装
    喵小匠
  • “留英”学子的温馨活力之家

    品牌及应用系统
    榴樱家
  • 品味“禅意”,五台山贡酥包装设计

    产品,包装
    日臻
  • 一颗童心看世界

    品牌设计
    国资中心幼儿园
  • “留英”学子的温馨活力之家(二)

    网站设计
    榴樱家
  • 为 POP MART 赋能“潮趣”新主张

    产品,包装,文创
    泡泡玛特
  • 从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

    空间,导视,室内,视觉
    华润生命科学园
  • 王者荣耀KPL决赛,“强悍担当”奖杯大解密!

    产品,文创
    王者荣耀xiQOO
  • 公益在路上,琢磨琢磨助力中科院心理所奋战在心理重建第一线

    平面媒体,书籍装帧
    中国科学院心理研究所
  • 这群修行人共同信仰的承载体

    品牌设计
    心上仁
  • 琢磨琢磨首个音乐厅空间项目落地投入使用

    空间,室内,校园文化
    北京汇文中学
  • 「山海星汇」融汇中西与古今,北京汇文中学校园文化装置艺术

    装置雕塑,校园文化
    北京汇文中学
  • 打造活力校园文化,汇文中学垂杨柳分校

    装置雕塑,导视,空间
    北京汇文中学朝阳垂杨柳分校
  • 链皆世界:全球风险交易所品牌设计

    品牌及应用系统
    Global Risk Exchange
  • 编织爱与梦想,中科启元新春企业刊设计

    书籍装帧,插画
    中科启元
  • 荣获巴黎DNA设计奖!

    空间,室内
    Make Me美甲店
  • 郑州华润燃气10周年纪念标识,记录这一刻

    品牌,产品
    华润燃气
  • “独角蛋”孵化的美丽

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 走!跟我去青岛城阳万象汇逛GAI,发现好设计

    平面媒体,VI,插画,视频
    华润置地
  • 新时代工匠精神打磨,助力成都航院腾飞新征程

    空间,室内装置
    中航文化
  • 石家庄万象城,年度「Highlight」视觉合集

    平面媒体,VI,插画
    华润置地
  • 体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌

    产品,书籍期刊
    中国科学院幼儿园
  • 提供明亮简洁的用餐舒适体验

    店面设计
    优客工场
  • 为 PGA TOUR 美巡赛,打造定制礼

    产品,包装
    PGA TOUR
  • 赶走寒冬,打造活力热闹的商务年会

    会议活动VI设计
    青锐创投
  • 硬核升级,天鹰资本官网设计和开发

    网站
    天鹰资本
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    产品,文创
    精于设计
  • 新作品登陆西单更新场,「波光之下」AI艺术展

    展览,装置
    华润置地
  • 琢磨琢磨的虎年新征程

    品牌,文创,空间,展览
    -
  • 万科印力,从剪影里看一座城

    产品,包装,文创
    太原万科印象城
  • “米其林”设计师带来顶级雅致品牌

    品牌设计
    蘭颂法餐厅
  • 传递中日交流友谊的文化使者

    产品,文创
    北京汇文中学
  • 与凯德Mall一起,开启年度精彩设计

    平面媒体,美陈,动画视频,插画
    凯德
  • 从零到一,塑造Xile Doctors互联网医院品牌与产品

    数字产品,H5,品牌系统,IP形象
    喜乐互联网医院
  • 凯德MALL迎来焕新,有谁发现了空间中的彩蛋?

    空间,室内,软装,装置
    凯德
  • 百年名校焕发新生

    导视系统
    汇文中学
  • 京东大门“常打开”,琢磨琢磨助力新年换“新衣”

    空间氛围 ,美陈
    京东
  • 杭州亚运会“中国之家”设计

    策展,空间,美陈,会议活动,交互
    杭州亚运会中国之家
  • 可爱的小熊猫和他的朋友们

    IP形象
    忙果酱
  • 荣获美国建筑大师奖Best of best

    空间,室内
    Make Me美甲店
  • 中科启元教师节品牌发布回顾,琢磨琢磨担纲设计工作

    会议活动,VI,文创产品,品牌视频
    中科启元
  • 如何通过设计优雅的谈“性”

    品牌及应用系统,产品包装
    佳品益德
  • 用设计匠心让新年焕然一新

    产品,文创
    华润置地
  • 金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感

    品牌及应用系统,产品包装
    燕趣
  • 果酒新贵,落饮办公空间设计和实现

    空间,室内
    落饮
  • 老北京怎么玩出潮流范儿

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    #肆玖
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    书籍装帧,插画
    中科启元
  • 发酵的美学:真格精酿主视觉设计

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 培养具备全球视野的世界公民,通透教育网站全新升级

    网站
    通透教育
  • 高颜值的春节必备套装

    产品,文创
    精于设计
  • 展现孩子们的英语戏剧人生

    品牌及应用系统
    通透教育
  • 用视觉传达出信息之美

    数据可视化,宣传册
    Flow++
  • 航天增材开启新篇章,琢磨琢磨担任开业仪式设计与执行工作

    平面媒体,VI,视频
    航天增材
  • 魔性品牌的诞生

    品牌设计
    灵猿
  • 全聚德年度最佳产品设计奖能打么?

    产品,包装
    全聚德集团旗下品牌四川饭店
  • 新时代新网站,百年名校汇文中学官网上线

    网站
    北京汇文中学
  • 回归本土、传递情谊,商业综合体伴手礼设计

    产品,包装,文创
    某商业综合体
  • 新汇文图书馆

    室内,空间
    北京汇文中学
  • 清新简洁,感受品牌传递心意

    网站设计
    有家民宿
  • 从品牌到包装,还原清水南莲新生活方式之美

    品牌及应用系统,包装,视频,H5
    清水南莲
  • 2019中国儿童科学教育高峰论坛举行,琢磨琢磨担纲主视觉工作

    会议活动视觉、物料与执行,纪录视频
    中科启元
  • 探测出孩子无穷能量源

    品牌及应用系统
    开普乐
  • 百年文脉,呈现一堂:北京汇文中学校史馆

    空间,室内,策展,校园文化
    北京汇文中学
  • Make Me美甲店三里屯店

    空间,室内
    Make Me美甲店
  • 从品牌到文创,为华润(商业华北)赋能

    品牌及应用系统,产品,文创,公众号设计
    华润置地
  • 展现商务会议与众不同的欢快魅力

    会议活动VI设计
    真格基金ZhenFund
  • 品牌形象为大企业品质升级

    品牌及应用系统
    华润置地
  • 百年名校北京汇文中学的新生(第一期)

    空间,导视,室内,视觉
    北京汇文中学
  • 北京汇文中学校史馆VR发布

    室内,空间,VR,策展,校园文化
    北京汇文中学
  • 文化融合品牌助企业开拓国内新市场

    品牌及应用系统
    高达投资PAGODA
  • 滚蛋吧2022火了!

    策展,文创,装置,美陈,会议活动
    成都万科天荟
  • 精致周边拉近偶像与粉丝的距离

    产品,文创
    TeamWE电子竞技俱乐部
  • 京东图书超级品类日视觉设计

    平面媒体,视频
    京东
  • 这个幼儿园不太一样

    空间,室内,导视,校园文化
    某特级幼儿园
  • AI生命体的从“零”到“一”

    IP形象
    零跑汽车
  • 企业精神实体化“演绎”,北京信托企业宣传册设计

    书籍装帧
    北京信托
  • 回顾与凯德MALL·太阳宫一起成长的一年

    平面媒体,VI,插画,视频
    凯德
  • 更新场,“场”所精神下的软装设计

    空间,室内,软装
    华润置地
  • 有温度的页面搭起患者与医生信任的桥梁

    移动端网站设计
    远影医疗
  • 时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动

    礼品
    华润置地
  • 传递韵味十足的生活方式

    品牌及应用系统,导视系统
    简隐民宿
  • 线稿格调展现企业科技之美

    海报设计
    海宁欧康
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京东图书618主视觉,不负阅读的热爱

文章作者:赵丰2020.06.08
平面媒体,品牌,插画
客户:京东行业:科技/互联网
京东图书618-项目负责人

与琢磨琢磨的合作体验非常好,团队反馈及时,执行到位,很期待后续合作!

 项目背景  

一年一度618火热来袭,今年你想买什么?如果说下半年囤货靠双11,京东618周年庆,已成为年中帮助大家补货的重要节日,“618”3个数字也成为了人们广泛熟知的超级符号,在这个过程中,设计起到了举足轻重的作用。今年,京东与各个品牌联手推出了“超级盒唱团”活动,打造了一系列的、神秘的超级盒子。这些盒子既是神秘礼盒,又是618主视觉,线上线下联动,既造势,又吸睛。

部分品牌618超级礼盒

琢磨琢磨承担了京东旗下重要品牌京东图书的超级盒子的视觉设计工作,如何让深入人心的京东图书在众多有趣盒子中 C 位出道,像一本好书一样打动人心,是我们给自己提出的要求。


 任务诉求  

今年,京东图书以“不负阅读的热爱”为主题,与「喜马拉雅」、「什么值得买」及「樊登读书」共同合作,特别推出了针对不同年龄段的礼盒,为5月27日“京东图书特惠日”宣传预热。在概念阶段,琢磨琢磨和京东进行了头脑风暴,希望用不同的材质、配色和元素来表现不同年龄段的阅读诉求,进而引起读者共鸣,使得读者对品牌和活动有更多的认同感。


 创意过程  

“不负怎样的热爱”与“如何不负热爱”是这次创意核心点的两种选择。

京东图书618主视觉一套3个,分别针对童年、成长生活主题。好书能够洗涤心灵,涤荡灵魂。关于书的视觉,我们选择了“共情”这条逻辑线,以期视觉能够提供带入感和认同感。

首先,不同年龄阶段对应相应热爱的书籍,用不同种类书籍封面的形式作为盒子视觉框架,显示相应图书品类的特点;用书籍封面来自然呈现“不负阅读的热爱”中“热爱”的具体内容和方式;并在右下角设计了书页或书签翘起的形式,让三幅画面各不相同的同时,又在形式上得到了统一。

18年京东和艾瑞咨询发布的图书市场报告中显示,儿童读物之中,绘本地位连年上升,已经攀升至第二名,绘本讲述的故事、绘制的梦境,是孩子们热爱的。所以文案应运而生:

不负奇想梦境的热爱 or 在梦境中寻找每一份热爱

童年主题草稿

童年主题迭代稿(部分)

对于成长中的青年人,读书意味着成长的诉求,意味着更大的世界,更强的自己,以及更多的可能。根据艾瑞数据,屏幕而不是纸张已经成为了青年人的主要阅读媒介,因此,对应青年人群体,具有科技感、速度感和自由感的电子屏就成了我们的主要设计意向,在这样的世界里遨游,成长就成了一场广阔而自由的探索:

不负探索自由的热爱 or 在自由中探索每一份热爱,成为了代表青年人的声音。

成长主题草稿

成长主题迭代稿(部分)

对于珍视生活的中年人,书的意义不仅仅在于阅读,还在于收藏记忆,凝固认同。在品味经典时,大家也在品味经历,雕刻生活的哲学。选一本经得起考验的、经过雕刻的硬皮老书,正能代表心境:

不负珍藏生活的热爱 or 在光阴中拾起每一份热爱

生活主题草稿

生活主题迭代稿(部分)


 最终呈现  

经过了一周多紧张的设计和反复调整,三幅主视觉终于定稿,进入到广泛的传播之中。

京东图书618推广视频

 童年——不负奇想梦境的热爱 

童年主题,采用了儿童绘本的形式,彩色的气泡和可爱的神奇生物构成了一副梦幻的场景,孩子骑在书本上,畅游在知识的乐园中。通透缤纷的糖果色和柔软的气泡让画面充满了奇幻的氛围,就像孩子们无穷的想象力。

 成长——不负自由探索的热爱 

成长主题,以电子书的形式,将画面在一块液晶屏幕上呈现出来。618超级符号化身为时空隧道,充满梦想的青年们从阅读的“隧道”中冲向更广阔的世界。

 生活——不负珍藏生活的热爱 

生活主题,展现了一本象征品质感的精装典藏书,镂空的618超级符号露出书籍的内页。三个数字镂空中透出的文字,分别取材于三本不同时代的经典著作:《红楼梦》《平凡的世界》《三体》,这是不同时代对于经典的共鸣,是华语阅读者的共同记忆。由书页组成的帆船、纸飞机和金箔纸组成的元素穿插在和618超级符号相互穿插,组成了一个个丰富的场景。

超级盒子&图书内容

京东图书海报

京东17周年甄选礼盒


 写在最后  

通过迭代稿 GIF 可以看到,每个主题的主视觉最后呈现在大家面前,都经过了十几版的修改,大到构图配色,小到书签的材质,无一不体现了视觉组小伙伴们的心思。这一次次的打磨更承载了琢磨琢磨的期待——将最好的画面、最好的想法完整塑造出来。

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