客户说
为 POP MART 赋能“潮趣”新主张
2020.05.09
项目背景
“盲盒”是这几年年轻一代国人的潮流新玩法，玩家不仅能享受购买潮玩玩具的治愈和乐趣，还能够享受抽中心仪玩具的快感，开盲盒的短视频在线上持续火爆，甚至还催生了炒限量二手盲盒的产业和群体。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。
追溯盲盒潮流的起源，POP MART 居功至伟，拥有上百万粉丝它，已经把店面和自动贩卖机开到了全国各地。以 MOLLY 、PUCKY 为代表的 IP 形象被大众广为熟知，深受粉丝的追捧。POP MART 为回馈粉丝广大粉丝的支持，计划结合各节日档期，定制限量礼品赠予粉丝。由于礼品的限量性和精致感，许多礼品在二手市场也得到了追捧，炒出了惊人价格。
目前 POP MART 拥有线下实体店面、线上天猫旗舰店、以及自助销售终端设备等多品类销售渠道。如今，泡泡玛特的潮玩已经进驻了泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和中国港澳台地区。尤其是在韩国，2018年9月已实现了线上和线下同步销售。公司还以法国为起始点进军欧洲市场。各渠道希望赠予的礼品与自身品牌调性保持一致、体现潮流特点，无论成人还是儿童，都能找到专属乐趣。
POP MART 旗下的 IP 形象（图片来源：POP MART 官网）
任务诉求
琢磨琢磨作为 POP MART 的长期合作的优质供方，为配合品牌的各种促销档期节点，充分利用成熟 IP 资源，孵化礼品创意，由设计推进至最终的制作生产，为 POP MART 提供了完整的产品实现方案。
不同于一般的商业赠品项目，POP MART 的追求的是限量礼品的创意感和惊喜感，对品质感也有超高要求，琢磨琢磨在全程合作之中一直以潮玩产品研发标准和品控流程来控制设计和实现成果，以期交付给客户有趣的产品，推升客户品牌价值。
POP MART 的理念是“创造潮流，传递美好”，礼品作为直接与产品粉丝接触的终端，琢磨琢磨需要在保证礼品足够“潮”的同时，还能赋予其更大的实用性，让 POP MART 真正的走进粉丝们的工作与生活中，进一步增强粉丝粘性、扩大粉丝数量。
本次合作中，琢磨琢磨将主要精力集中在 POP MART 9周年庆、年货节、开学季档期上。
最终呈现
01 便签盒设计和实现
便签盒由4个部分组成，应用 IP 图案特性，以系列、组合的方式搭建形象，并穿插在便签盒的各部分中。整体风格清新可爱，非常具有实用性。
便签盒内部机制展示
便签盒最终落地效果（左上：合起状态；右下：展开状态）
便签盒内“萌萌哒”卡片
便签盒商场橱窗实拍
02 9周年庆胸针设计和实现
为庆祝 POP MART 9周年庆，结合盲盒特点，将品牌推出的几款经典 IP 形象，设计成符合 POP MART 潮玩属性的胸针。设计团队在呈现产品外包装时，选了黑色烫金包装，并提取9周年主视觉元素，烘托周年庆典气氛。
在胸针实际发放过程中，由于外包装设计保留了“盲”的特点，提升了粉丝在收到礼品时的期待，也增强了胸针收集的趣味性。
胸针设计图
胸针最终落地效果
胸针外包装背面细节
03 纸砖设计和实现
纸砖其实是可撕便签，四周立面的图案，会随纸张的使用递减，所以，四面的图案元素皆有连接处，不同的高度呈现不同的主要元素，四面的背景图案运用四方连续的图案分布，增添趣味感和美观感。
纸砖最终落地效果
除了创意，纸砖的技术难点更在于制作上：
质量上——我们特别选定了专门供给故宫的纸砖制作商来完成。因异地协作，沟通成本增大，所以在对接上务必精准。每当设计稿确认后，我们优先把稿件在北京打印，直到颜色满意后再发往深圳制作方追色，从源头把控呈现效果，避免屏幕色差带来的返工问题。
技术上——纸砖采用了水性油墨机打印，与传统热转印相比，一是更环保，二来不会掉色，但缺点是光泽度不高。由于本次的设计颜色为马卡龙清新色系，所以会放大光泽度过低的缺点。为此，供应团队想到一个方法——将原本选定的米黄纸换为超白纸，则印出的颜色不会偏暗。
细节上——供应团队尽全力严苛各种小细节，为了最好的呈现效果，打版的次数已经记不清了。由于纸砖是通过大量纸张叠摞起来后，在各个侧面印刷图案，画面一体连贯，对于纸张的大小、裁切都需要严格控制，哪怕有1mm的错位，都会与设计图相差甚远。对位问题实实在在的折磨了打版师傅五次来回（也是我司要求过高，不过看在画面好看的份上师傅也是心甘情愿）。好在，最终的成品得到客户、设计师、制作方的一致喜爱，也是一个三赢的好作品了。
04 纪念币设计和实现
硬币直径为25mm，整体图案追求精巧、可爱风。纪念币正面选用了品牌有代表性的 IP 元素，并用环形搭配主题名称；背面采用星空纹理，细线增加质感，结合品牌 Logo，凸显 POP MART 风格。
纪念币最终落地效果
纪念币正/反面
实拍纪念币质感
05 新年窗花设计和实现
为彰显新年气氛，将窗花这种传统形式与 POP MART 潮玩风格进行融合。新年窗花运用了 IP 形象 Molly ，以对称形式出现，占据画面核心；外封套与圆筒，通体红色，寓意新年红红火火，窗花图案被延展在不同部分，而品牌 Logo 则使用了烫金样式呈现。
新年窗花细节
窗花外包装展开图
新年窗花套装
其他创意周边礼品设计
纸台设计和实现
收纳挂毯设计和实现
钥匙扣设计和实现
帆布袋设计
花盒礼品设计
丝巾设计
音乐盒礼品设计
旋转烛台设计
写在最后
琢磨琢磨非常感谢 POP MART 对所有团队工作的充分信任及肯定 。通过对细节局部的严格把控，对材质工艺的不懈研究，对 IP 呈现形式的反复打磨和探索，琢磨琢磨一直力求完美；同时，我们也为传达 POP MART “创造潮流，传递美好“的品牌理念，而持续努力。非常荣幸能与品牌联手，共同打造人气单品。
新餐饮，1983生蠔·海寶屋空间设计
空间，室内1983生蠔·海寶屋提供明亮简洁的用餐舒适体验
店面设计优客工场让京味流行在环球影城，北京有礼环球影城首店开业暨品牌发布
品牌，VI，产品，包装，文创首旅集团北京有礼这群修行人共同信仰的承载体
品牌设计心上仁时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动
礼品华润置地“留英”学子的温馨活力之家
品牌及应用系统榴樱家简约、直观地传达品牌蕴意
品牌及应用系统钱江高尔夫百年名校北京汇文中学的新生（第一期）
空间，导视，室内，视觉北京汇文中学魔性品牌的诞生
品牌设计灵猿郑州华润燃气10周年纪念标识，记录这一刻
品牌，产品华润燃气展现国际组织的专业魅力
宣传册设计联合国教科文组织公益在路上，琢磨琢磨助力中科院心理所奋战在心理重建第一线
平面媒体，书籍装帧中国科学院心理研究所京城校园之美，汇文中学导览Vlog及摄影纪实
视频，摄影北京汇文中学一颗童心看世界
品牌设计国资中心幼儿园培养具备全球视野的世界公民，通透教育网站全新升级
网站通透教育线稿格调展现企业科技之美
海报设计海宁欧康回归本土、传递情谊，商业综合体伴手礼设计
产品，包装，文创某商业综合体石家庄万象城，年度「Highlight」视觉合集
平面媒体，VI，插画华润置地心随「型动」，Body Park健身品牌设计
平面媒体，VI，产品Body Park传递中日交流友谊的文化使者
产品，文创北京汇文中学可爱的小熊猫和他的朋友们
IP形象忙果酱开疆拓土：无人驾驶挖掘机品牌升级之战
品牌及应用系统拓疆者Builder [X]“留英”学子的温馨活力之家（二）
网站设计榴樱家编织爱与梦想，中科启元新春企业刊设计
书籍装帧，插画中科启元与凯德Mall一起，开启年度精彩设计
平面媒体，美陈，动画视频，插画凯德新时代工匠精神打磨，助力成都航院腾飞新征程
空间，室内装置中航文化从品牌到包装，还原清水南莲新生活方式之美
品牌及应用系统，包装，视频，H5清水南莲一场跨越了94年的艺术对话
装置，校园文化，美陈北京汇文中学“独角蛋”孵化的美丽
会议活动VI设计真格基金ZhenFund航空报国、追求卓越，成都航院主教学楼大厅装置设计
空间，室内，装置中航文化“对话”疫情，中国心理学会抗疫口袋书设计
书籍装帧中国心理学会万科印力，从剪影里看一座城
产品，包装，文创太原万科印象城凯德MALL迎来焕新，有谁发现了空间中的彩蛋？
空间，室内，软装，装置凯德推陈出新，让企业门户形象与时俱进
网站设计天波泰电气品牌形象为大企业品质升级
品牌及应用系统华润置地在故宫里做个项目是什么样的体验
策展，文创，旧改，室内，空间TeamChina & 故宫博物院一个纽约健康品牌的诞生
平面媒体，VIsnapi将拳头变为拉钩，反霸凌承诺
会议活动主视觉及应用系统联合国教科文组织体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌
产品，书籍期刊中国科学院幼儿园清新简洁，感受品牌传递心意
网站设计有家民宿京东大门“常打开”，琢磨琢磨助力新年换“新衣”
空间氛围 ，美陈京东金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感
品牌及应用系统，产品包装燕趣从零到一，塑造Xile Doctors互联网医院品牌与产品
数字产品，H5，品牌系统，IP形象喜乐互联网医院杭州亚运会“中国之家”设计
策展，空间，美陈，会议活动，交互杭州亚运会中国之家从品牌到空间，航天增材企业文化再造升级
空间，室内，平面媒体，VI航天增材2019中国儿童科学教育高峰论坛举行，琢磨琢磨担纲主视觉工作
会议活动视觉、物料与执行，纪录视频中科启元2020中国儿童科学教育高峰论坛，琢磨琢磨担纲会议设计工作
平面媒体，VI，视频中科启元用设计匠心让新年焕然一新
产品，文创华润置地「山海星汇」融汇中西与古今，北京汇文中学校园文化装置艺术
装置雕塑，校园文化北京汇文中学为 PGA TOUR 美巡赛，打造定制礼
产品，包装PGA TOUR硬核升级，天鹰资本官网设计和开发
网站天鹰资本探测出孩子无穷能量源
品牌及应用系统开普乐文化融合品牌助企业开拓国内新市场
品牌及应用系统高达投资PAGODA传递韵味十足的生活方式
品牌及应用系统，导视系统简隐民宿百年名校焕发新生
导视系统汇文中学银杏空间获美国洛杉矶BLT建筑设计大奖
空间，室内，建筑景观，旧改银杏空间展现商务会议与众不同的欢快魅力
会议活动VI设计真格基金ZhenFund一个在成都江边的“小园子”
空间，室内，建筑景观，旧改银杏空间简洁艺术导视营造高端办公空间
导视系统桉树IBC琢磨琢磨首个音乐厅空间项目落地投入使用
空间，室内，校园文化北京汇文中学全聚德年度最佳产品设计奖能打么？
产品，包装全聚德集团旗下品牌四川饭店回顾40年风雨路，与张航院共续新篇章（I期）
空间，室内装置，产品中航文化赶走寒冬，打造活力热闹的商务年会
会议活动VI设计青锐创投五彩斑斓的艺术家梦想
策展东城区板厂小学更新场，“场”所精神下的软装设计
空间，室内，软装华润置地从品牌到文创，为华润（商业华北）赋能
品牌及应用系统，产品，文创，公众号设计华润置地百年文脉，呈现一堂：北京汇文中学校史馆
空间，室内，策展，校园文化北京汇文中学企业精神实体化“演绎”，北京信托企业宣传册设计
书籍装帧北京信托北京汇文中学系列空间设计获美国洛杉矶BLT建筑设计大奖
空间，室内，策展，装置，校园文化北京汇文中学回顾与凯德MALL·太阳宫一起成长的一年
平面媒体，VI，插画，视频凯德沈北ITM商业综合体改造设计
空间，建筑景观，旧改，室内，导视ITM商业综合体大气稳重的中国风尚
品牌及应用系统，产品包装国润九和王者荣耀KPL决赛，“强悍担当”奖杯大解密！
产品，文创王者荣耀xiQOO滚蛋吧2022火了！
策展，文创，装置，美陈，会议活动成都万科天荟可爱贴纸为设计师“带盐”
产品，文创精于设计荣获美国建筑大师奖Best of best
空间，室内Make Me美甲店耐跑运动新势力：飞耐仕品牌及产品包装设计
品牌系统，产品包装飞耐仕三亚海棠湾小镇规划和设计
空间，建筑景观，规划，文旅小镇厚几地产精致周边拉近偶像与粉丝的距离
产品，文创TeamWE电子竞技俱乐部航天增材开启新篇章，琢磨琢磨担任开业仪式设计与执行工作
平面媒体，VI，视频航天增材探索星系，让品牌如星光般闪耀
品牌及应用系统魁飒QUASAR奥运会期间，巴黎“中国之家”喜迎四海宾朋
策展，空间，室内，交互，会议活动巴黎奥运会中国之家打造活力校园文化，汇文中学垂杨柳分校
装置雕塑，导视，空间北京汇文中学朝阳垂杨柳分校这个幼儿园不太一样
空间，室内，导视，校园文化某特级幼儿园北京汇文中学校史馆VR发布
室内，空间，VR，策展，校园文化北京汇文中学Make Me美甲店三里屯店
空间，室内Make Me美甲店高颜值的春节必备套装
产品，文创精于设计“米其林”设计师带来顶级雅致品牌
品牌设计蘭颂法餐厅酸奶包装萌化你的少女心
产品包装喵小匠老北京怎么玩出潮流范儿
品牌，VI，产品#肆玖发酵的美学：真格精酿主视觉设计
会议活动VI设计真格基金ZhenFund如何通过设计优雅的谈“性”
品牌及应用系统，产品包装佳品益德走！跟我去青岛城阳万象汇逛GAI，发现好设计
平面媒体，VI，插画，视频华润置地从空间到视觉，为华润生命科学新园区助力
空间，导视，室内，视觉华润生命科学园品味“禅意”，五台山贡酥包装设计
产品，包装日臻AI生命体的从“零”到“一”
IP形象零跑汽车中科启元教师节品牌发布回顾，琢磨琢磨担纲设计工作
会议活动，VI，文创产品，品牌视频中科启元让更多孩子科学成长，助力中科启元传播文化
平面媒体，会议活动，产品中科启元你猜老字号全聚德出什么馅的粽子？
产品，包装全聚德京东图书超级品类日视觉设计
平面媒体，视频京东果酒新贵，落饮办公空间设计和实现
空间，室内落饮新视觉助力长江商学院打造新一代领袖
会议活动VI设计长江商学院展现孩子们的英语戏剧人生
品牌及应用系统通透教育有温度的页面搭起患者与医生信任的桥梁
移动端网站设计远影医疗荣获巴黎DNA设计奖！
空间，室内Make Me美甲店为青岛城阳万象汇，塑造年度视觉盛宴
平面媒体，VI，插画，动效视频华润置地链皆世界：全球风险交易所品牌设计
品牌及应用系统Global Risk Exchange校园改造中的平衡与共鸣
建筑改造设计中国传媒大学附属中学琢磨琢磨的虎年新征程
品牌，文创，空间，展览-用视觉传达出信息之美
数据可视化，宣传册Flow++新作品登陆西单更新场，「波光之下」AI艺术展
展览，装置华润置地新时代新网站，百年名校汇文中学官网上线
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室内，空间北京汇文中学京东图书618主视觉，不负阅读的热爱
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除了创意，纸砖的技术难点更在于制作上：
质量上——我们特别选定了专门供给故宫的纸砖制作商来完成。因异地协作，沟通成本增大，所以在对接上务必精准。每当设计稿确认后，我们优先把稿件在北京打印，直到颜色满意后再发往深圳制作方追色，从源头把控呈现效果，避免屏幕色差带来的返工问题。
技术上——纸砖采用了水性油墨机打印，与传统热转印相比，一是更环保，二来不会掉色，但缺点是光泽度不高。由于本次的设计颜色为马卡龙清新色系，所以会放大光泽度过低的缺点。为此，供应团队想到一个方法——将原本选定的米黄纸换为超白纸，则印出的颜色不会偏暗。
细节上——供应团队尽全力严苛各种小细节，为了最好的呈现效果，打版的次数已经记不清了。由于纸砖是通过大量纸张叠摞起来后，在各个侧面印刷图案，画面一体连贯，对于纸张的大小、裁切都需要严格控制，哪怕有1mm的错位，都会与设计图相差甚远。对位问题实实在在的折磨了打版师傅五次来回（也是我司要求过高，不过看在画面好看的份上师傅也是心甘情愿）。好在，最终的成品得到客户、设计师、制作方的一致喜爱，也是一个三赢的好作品了。
04 纪念币设计和实现
硬币直径为25mm，整体图案追求精巧、可爱风。纪念币正面选用了品牌有代表性的 IP 元素，并用环形搭配主题名称；背面采用星空纹理，细线增加质感，结合品牌 Logo，凸显 POP MART 风格。
纪念币最终落地效果
纪念币正/反面
实拍纪念币质感
05 新年窗花设计和实现
为彰显新年气氛，将窗花这种传统形式与 POP MART 潮玩风格进行融合。新年窗花运用了 IP 形象 Molly ，以对称形式出现，占据画面核心；外封套与圆筒，通体红色，寓意新年红红火火，窗花图案被延展在不同部分，而品牌 Logo 则使用了烫金样式呈现。
新年窗花细节
窗花外包装展开图
新年窗花套装
其他创意周边礼品设计
纸台设计和实现
收纳挂毯设计和实现
钥匙扣设计和实现
帆布袋设计
花盒礼品设计
丝巾设计
音乐盒礼品设计
旋转烛台设计
写在最后
琢磨琢磨非常感谢 POP MART 对所有团队工作的充分信任及肯定 。通过对细节局部的严格把控，对材质工艺的不懈研究，对 IP 呈现形式的反复打磨和探索，琢磨琢磨一直力求完美；同时，我们也为传达 POP MART “创造潮流，传递美好“的品牌理念，而持续努力。非常荣幸能与品牌联手，共同打造人气单品。