客户说
从空间到视觉，为华润生命科学新园区助力
2020.01.10
项目背景
“华润生命科学园”隶属于中关村国家自主创新示范区，是世界五百强企业华润集团旗下的高新技术园区品牌。生命科学园地处大兴生物医药基地核心位置，其所在的中国药谷聚集了医药类G20、国家“十百千”等500余家“高精尖”企业，并有多所国家机构、院所入驻。其中一期4.3万平米创新孵化区以及招商展示中心主体工程已竣工，已于2019年末开园。
任务诉求
琢磨琢磨经过邀请竞标，在2019年为园区提供了全年的设计服务。2019年正是华润生命科学园蓄力将最完美的一面展现出来的一年，很重视从空间到视觉各个方向的设计呈现效果，期待设计可以符合品牌和园区的调性，同时也可以给品牌形象带来积极的影响。
这之中不仅包括导视系统的规划设计，品牌体系的完善，也包括了部分空间的优化设计和相关的平面视觉类设计工作，我们的设计成果得到了客户的高度赞赏。
华润生命科学园（图片来自网络）
最终呈现
来看看从导视系统、空间、视觉三大方面，琢磨琢磨为华润生命科学园带来的完整体验。
01 导视系统
在科学园已经启用的空间中，导视系统起到重要的作用，一方面是帮助入驻企业在庞大的园区中找到位置，更重要的是要引导重要参观者和未来的潜在入驻者参观园区，形成良好印象，提升入驻和促进合作。
大厅导视效果
导视效果
导视效果
园区内的空间大致有三类：
一、明亮素净的展厅；
二、相对独立的办公区域；
三、有活力的长廊综合休闲办公区域。
琢磨琢磨根据三种空间不同的定位和现状环境，都进行了有针对性的系统设计，琢磨琢磨对每个空间的解读和呈现客户都很认同。
一、展厅
琢磨琢磨不希望在空间中增添设计语言、凸显导视系统，而是希望导视系统能够融入到空间之中，在应当出现的位置优雅的艺术性的起到指示作用，毕竟展厅的主角还是品牌本身。利用虚实的光影，使得设计好的光束直接照射在相同材质的指示凸起处，从而让轮廓点亮起，达到引导效果。还有一些位置，因空间过高因素的限制，选择了投影形式，但将光束聚拢投射在地面，既减少了多余材质介入，又能满足引导需求。
投影形式的导视
导视图形凸起，轮廓强化光影效果
二、其他办公区域
沿用大厅现有材质及色彩，在视觉上强调统一。因来访人员组成比较复杂，如何系统性的连续引导是关键，导视系统组成为：带有平面地图的门口分流立牌→走廊吊牌指引远处方向→转角牌在走廊转弯时明确方向→门牌提示所到区域位置。
木立牌沿用大厅材质与色彩
导视系统与空间环境融合
三、长廊
作为园区内综合服务区，包含十分周到且多样的各类服务功能，其中有茶水咖啡吧、客服中心、健身中心和图书阅览等等，如何用系统性的连续引导使人在狭长的空间中连续明确自己的方向，就显得十分重要。用七彩的的色块从室外的长廊指引→楼梯间明确长廊的各个功能区所在→长廊入口到内部连续地贴指引→到最后每个重要功能空间的进行醒目提示。
七彩地贴导视
长廊其他区域导视
02 空间
一、儿童园地
儿童园地位于七彩长廊西侧尽头，是一处供家长、儿童玩耍休闲的亲子空间。设计上采用了大胆鲜明的色彩，试图激发孩子们的兴趣与想象力。出于实用性、安全性的考虑，在家具尺寸、材质等小细节处仔细斟酌，让孩子和家长在这片小天地里一起度过轻松快乐的时光。
鲜明色彩的儿童园地
家具与材质符合儿童的使用需求
二、客服中心
作为生命科学园区接待各式来访人员的重要门面，大厅采用了挑高设计，在此宽敞通透的空间基础上，将进门右侧的整面墙设计成白色格栅状；而园区最核心的理念则被布置在格栅上端；接待台背景为“华润生命科学”LOGO，台子上空吊挂的球形灯平行排列，递进了空间层次。
客服中心空间
三、核心洽谈区
此部分位于七彩长廊，为园区提供了休闲、办公、会议的多功能场地，是重要的公共活动空间。了解到核心展区不仅是入驻商户的宣传场地，更是到访人员的集中招待区域，为呼应“七彩长廊”这一主题，琢磨琢磨选取了一种新型技术材料——炫彩覆膜。该膜能规则性地隔断透光玻璃，使得光线产生不同变化，同时营造出独特氛围。
炫彩覆膜营造洽谈区的光影氛围变化
核心洽谈区
四、党建园地
七彩长廊内的党建园地，将红色作底色并把核心内容用大字强调，红、白色组合起来鲜明地体现了红色精神，与园区风格也十分契合。
党建园地
五、地下食堂
作为目前建成园区的中心食堂，每天几乎所有员工都要经过，是很好的企业文化展示和重要信息分享的空间。又因为食堂位于地下一层，光线相对昏暗，所以选择华润黄为主色调，配以简洁活泼的图案，使人心情愉悦，忽略在地下空间进餐的压抑感，大面积亮色也使空间明亮起来。
走廊空间是企业文化和信息展示的机会
明亮的华润黄提升地下空间的明亮感
地下食堂
食堂导视
03 视觉
一、宣传折页
园区还准备进行一次系统、全面地宣传，并且需要以地图的形式，将户外体育场地、一楼主厅客服中心、七彩长廊内的入驻商户，逐一绘制出。
在参观了所有场地后，琢磨琢磨针对需求进行了分析、转化，列出了3个待确认点：
(1) 风格
炫彩风——运用一些荧光色或亮色为背景，整体风格潮流时尚，相对年轻化，色彩鲜亮吸引眼球；
高雅风——采用高级灰色系，以色块叠加搭配图文，画面饱满雅致；
简约风——极简主义是近几年的流行趋势，统一整体色调，图文信息整齐有序排列传达，干净有层次。
(2) 地图（核心需求）
以面的形式——采用不同色块区分区域，更有体积感；
以点连线的形式——用线构成路径，用点展示连廊入驻商家位置及信息，更有趣味性。
(3) 形式（即阅读方式）
纵版骑马钉宣传页——常见的书籍装订方式，阅读方式也是常规形式；
正方形宣传页——新颖的视觉、尺寸形式，连接或是单页嵌入，都能很好的被组合；
异型宣传页——不规则，创意感足，更吸引读者的注意力与好奇心，制作成本会增高。
风格上，依据一些园区的物料、文件，发现设计以主LOGO+辅助元素呈现偏多，琢磨琢磨推荐了被客户认可的“简约风”；设计地图时，将点线面在一定程度上做了融合，并未完全沿用点连线形式；考虑到制作成本及突破常规性，推荐了正方形式的宣传页。
折页整体采用华润生命科学园LOGO橙色，辅以明亮的黄、绿色，色调轻快不复杂，非常抓人眼球；多种颜色搭配，更呼应了“七彩长廊”的命名；正方形与圆形的多次组合、变换，既与折页外形配合，又中和了过多的棱角感。 不断完善的文字信息，经设计师统一视觉语言后，出现在每处折页内。设计完成后，得到了园区的青睐与肯定。
七彩长廊中英文折页
二、发布会海报
园区准备为入驻商户，举办一场内部交流活动。因前期的设计风格普遍推崇的是简洁风，折页系列得到肯定后，琢磨琢磨先以商业风格作为首次尝试，海报背景引用华润标识主题色，主标题同样加入黄橙色，使其呈现出折纸般的立体感。
海报风格一
另一版则延展了方形折页中的元素，整体活泼欢快，趣味性高，使用主题色的同时还加入了绿色、黄色对比衬托，也让画面变得更饱和生动，最终确定采用此版海报。
海报风格二
背景板效果展示
展现孩子们的英语戏剧人生
品牌及应用系统通透教育传递中日交流友谊的文化使者
产品，文创北京汇文中学用设计匠心让新年焕然一新
产品，文创华润置地金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感
品牌及应用系统，产品包装燕趣打造活力校园文化，汇文中学垂杨柳分校
装置雕塑，导视，空间北京汇文中学朝阳垂杨柳分校从品牌到文创，为华润（商业华北）赋能
品牌及应用系统，产品，文创，公众号设计华润置地荣获美国建筑大师奖Best of best
空间，室内Make Me美甲店沈北ITM商业综合体改造设计
空间，建筑景观，旧改，室内，导视ITM商业综合体琢磨琢磨首个音乐厅空间项目落地投入使用
空间，室内，校园文化北京汇文中学线稿格调展现企业科技之美
海报设计海宁欧康赶走寒冬，打造活力热闹的商务年会
会议活动VI设计青锐创投培养具备全球视野的世界公民，通透教育网站全新升级
网站通透教育2020中国儿童科学教育高峰论坛，琢磨琢磨担纲会议设计工作
平面媒体，VI，视频中科启元新视觉助力长江商学院打造新一代领袖
会议活动VI设计长江商学院全聚德年度最佳产品设计奖能打么？
产品，包装全聚德集团旗下品牌四川饭店编织爱与梦想，中科启元新春企业刊设计
书籍装帧，插画中科启元杭州亚运会“中国之家”设计
策展，空间，美陈，会议活动，交互杭州亚运会中国之家三亚海棠湾小镇规划和设计
空间，建筑景观，规划，文旅小镇厚几地产一个纽约健康品牌的诞生
平面媒体，VIsnapi可爱贴纸为设计师“带盐”
产品，文创精于设计探测出孩子无穷能量源
品牌及应用系统开普乐这群修行人共同信仰的承载体
品牌设计心上仁可爱的小熊猫和他的朋友们
IP形象忙果酱王者荣耀KPL决赛，“强悍担当”奖杯大解密！
产品，文创王者荣耀xiQOOMake Me美甲店三里屯店
空间，室内Make Me美甲店新汇文图书馆
室内，空间北京汇文中学链皆世界：全球风险交易所品牌设计
品牌及应用系统Global Risk Exchange“独角蛋”孵化的美丽
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空间，室内，策展，装置，校园文化北京汇文中学开疆拓土：无人驾驶挖掘机品牌升级之战
品牌及应用系统拓疆者Builder [X]将拳头变为拉钩，反霸凌承诺
会议活动主视觉及应用系统联合国教科文组织心随「型动」，Body Park健身品牌设计
平面媒体，VI，产品Body Park提供明亮简洁的用餐舒适体验
店面设计优客工场传递韵味十足的生活方式
品牌及应用系统，导视系统简隐民宿精致周边拉近偶像与粉丝的距离
产品，文创TeamWE电子竞技俱乐部如何通过设计优雅的谈“性”
品牌及应用系统，产品包装佳品益德简洁艺术导视营造高端办公空间
导视系统桉树IBC2019中国儿童科学教育高峰论坛举行，琢磨琢磨担纲主视觉工作
会议活动视觉、物料与执行，纪录视频中科启元有温度的页面搭起患者与医生信任的桥梁
移动端网站设计远影医疗京城校园之美，汇文中学导览Vlog及摄影纪实
视频，摄影北京汇文中学一个在成都江边的“小园子”
空间，室内，建筑景观，旧改银杏空间简约、直观地传达品牌蕴意
品牌及应用系统钱江高尔夫新时代工匠精神打磨，助力成都航院腾飞新征程
空间，室内装置中航文化清新简洁，感受品牌传递心意
网站设计有家民宿老北京怎么玩出潮流范儿
品牌，VI，产品#肆玖航天增材开启新篇章，琢磨琢磨担任开业仪式设计与执行工作
平面媒体，VI，视频航天增材品味“禅意”，五台山贡酥包装设计
产品，包装日臻“米其林”设计师带来顶级雅致品牌
品牌设计蘭颂法餐厅五彩斑斓的艺术家梦想
策展东城区板厂小学回顾40年风雨路，与张航院共续新篇章（I期）
空间，室内装置，产品中航文化回归本土、传递情谊，商业综合体伴手礼设计
产品，包装，文创某商业综合体从品牌到空间，航天增材企业文化再造升级
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平面媒体，书籍装帧中国科学院心理研究所企业精神实体化“演绎”，北京信托企业宣传册设计
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品牌，产品华润燃气京东大门“常打开”，琢磨琢磨助力新年换“新衣”
空间氛围 ，美陈京东银杏空间获美国洛杉矶BLT建筑设计大奖
空间，室内，建筑景观，旧改银杏空间时尚小礼协助打造抓人眼球的开业活动
礼品华润置地这个幼儿园不太一样
空间，室内，导视，校园文化某特级幼儿园凯德MALL迎来焕新，有谁发现了空间中的彩蛋？
空间，室内，软装，装置凯德琢磨琢磨的虎年新征程
品牌，文创，空间，展览-让更多孩子科学成长，助力中科启元传播文化
平面媒体，会议活动，产品中科启元为青岛城阳万象汇，塑造年度视觉盛宴
平面媒体，VI，插画，动效视频华润置地滚蛋吧2022火了！
策展，文创，装置，美陈，会议活动成都万科天荟硬核升级，天鹰资本官网设计和开发
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导视系统与空间环境融合
三、长廊
作为园区内综合服务区，包含十分周到且多样的各类服务功能，其中有茶水咖啡吧、客服中心、健身中心和图书阅览等等，如何用系统性的连续引导使人在狭长的空间中连续明确自己的方向，就显得十分重要。用七彩的的色块从室外的长廊指引→楼梯间明确长廊的各个功能区所在→长廊入口到内部连续地贴指引→到最后每个重要功能空间的进行醒目提示。
七彩地贴导视
长廊其他区域导视
02 空间
一、儿童园地
儿童园地位于七彩长廊西侧尽头，是一处供家长、儿童玩耍休闲的亲子空间。设计上采用了大胆鲜明的色彩，试图激发孩子们的兴趣与想象力。出于实用性、安全性的考虑，在家具尺寸、材质等小细节处仔细斟酌，让孩子和家长在这片小天地里一起度过轻松快乐的时光。
鲜明色彩的儿童园地
家具与材质符合儿童的使用需求
二、客服中心
作为生命科学园区接待各式来访人员的重要门面，大厅采用了挑高设计，在此宽敞通透的空间基础上，将进门右侧的整面墙设计成白色格栅状；而园区最核心的理念则被布置在格栅上端；接待台背景为“华润生命科学”LOGO，台子上空吊挂的球形灯平行排列，递进了空间层次。
客服中心空间
三、核心洽谈区
此部分位于七彩长廊，为园区提供了休闲、办公、会议的多功能场地，是重要的公共活动空间。了解到核心展区不仅是入驻商户的宣传场地，更是到访人员的集中招待区域，为呼应“七彩长廊”这一主题，琢磨琢磨选取了一种新型技术材料——炫彩覆膜。该膜能规则性地隔断透光玻璃，使得光线产生不同变化，同时营造出独特氛围。
炫彩覆膜营造洽谈区的光影氛围变化
核心洽谈区
四、党建园地
七彩长廊内的党建园地，将红色作底色并把核心内容用大字强调，红、白色组合起来鲜明地体现了红色精神，与园区风格也十分契合。
党建园地
五、地下食堂
作为目前建成园区的中心食堂，每天几乎所有员工都要经过，是很好的企业文化展示和重要信息分享的空间。又因为食堂位于地下一层，光线相对昏暗，所以选择华润黄为主色调，配以简洁活泼的图案，使人心情愉悦，忽略在地下空间进餐的压抑感，大面积亮色也使空间明亮起来。
走廊空间是企业文化和信息展示的机会
明亮的华润黄提升地下空间的明亮感
地下食堂
食堂导视
03 视觉
一、宣传折页
园区还准备进行一次系统、全面地宣传，并且需要以地图的形式，将户外体育场地、一楼主厅客服中心、七彩长廊内的入驻商户，逐一绘制出。
在参观了所有场地后，琢磨琢磨针对需求进行了分析、转化，列出了3个待确认点：
(1) 风格
炫彩风——运用一些荧光色或亮色为背景，整体风格潮流时尚，相对年轻化，色彩鲜亮吸引眼球；
高雅风——采用高级灰色系，以色块叠加搭配图文，画面饱满雅致；
简约风——极简主义是近几年的流行趋势，统一整体色调，图文信息整齐有序排列传达，干净有层次。
(2) 地图（核心需求）
以面的形式——采用不同色块区分区域，更有体积感；
以点连线的形式——用线构成路径，用点展示连廊入驻商家位置及信息，更有趣味性。
(3) 形式（即阅读方式）
纵版骑马钉宣传页——常见的书籍装订方式，阅读方式也是常规形式；
正方形宣传页——新颖的视觉、尺寸形式，连接或是单页嵌入，都能很好的被组合；
异型宣传页——不规则，创意感足，更吸引读者的注意力与好奇心，制作成本会增高。
风格上，依据一些园区的物料、文件，发现设计以主LOGO+辅助元素呈现偏多，琢磨琢磨推荐了被客户认可的“简约风”；设计地图时，将点线面在一定程度上做了融合，并未完全沿用点连线形式；考虑到制作成本及突破常规性，推荐了正方形式的宣传页。
折页整体采用华润生命科学园LOGO橙色，辅以明亮的黄、绿色，色调轻快不复杂，非常抓人眼球；多种颜色搭配，更呼应了“七彩长廊”的命名；正方形与圆形的多次组合、变换，既与折页外形配合，又中和了过多的棱角感。 不断完善的文字信息，经设计师统一视觉语言后，出现在每处折页内。设计完成后，得到了园区的青睐与肯定。
七彩长廊中英文折页
二、发布会海报
园区准备为入驻商户，举办一场内部交流活动。因前期的设计风格普遍推崇的是简洁风，折页系列得到肯定后，琢磨琢磨先以商业风格作为首次尝试，海报背景引用华润标识主题色，主标题同样加入黄橙色，使其呈现出折纸般的立体感。
海报风格一
另一版则延展了方形折页中的元素，整体活泼欢快，趣味性高，使用主题色的同时还加入了绿色、黄色对比衬托，也让画面变得更饱和生动，最终确定采用此版海报。
海报风格二
背景板效果展示