项目背景  

说到中医养生，人们已不再陌生，甚至能够侃侃而谈讲出自己的体会与心得。清水南莲是与琢磨琢磨合作的，一家以品牌自营+S2B2C社交电商模式的中医健康平台。通过传播中医药健康文化，推广中医健康养生理念，并研发中医药食同源保健食品，推广新中式健康生活方式。在2019年年中的几个月，琢磨琢磨为清水南莲完成了从品牌升级、产品包装、应用延展等一系列工作。

 01 品牌设计  

 任务诉求  

归类C/B端不同场合切换下，对品牌宣传的策略支持；对原有品牌呈现风格进行核心、精简提炼，满足在不同使用端、平台对品牌的呈现。琢磨琢磨依据使用场景，对品牌进行了应用规范、系统化归纳。

 项目进程  

经过前期市场调研与客户的充分沟通，琢磨琢磨团队从多维度摘出了可迭代的痛点：

造型整体繁复，松散，延伸空间小；

颜色种类较多，视觉核心需更统一；

字间距，字形优化。

原有品牌设计

同时，我们对“清水南莲”进行了关键词提炼与发散脑暴，又针对其品牌主旨、目标用户人群，确定了清水南莲的品牌调性关键词：

1. 国风；

2. 传统；

3. 简约有质感；

4. 便于移动端宣传 。

品牌调性关键词

 最终呈现  

品牌宣传方向，在详细了解平台定位及功能后，将核心Slogan提炼为：

“清水南莲，本草让你更美好”

那么，针对品牌标识调研时遇到的难题，

造型整体繁复，松散，延伸空间小；

颜色种类较多，视觉核心需更统一；

字间距，字形优化。

又是怎样被优化的呢？

1. 琢磨琢磨团队抽取了最核心的“莲花”、“清水”为品牌符号主体元素。莲花意为“出淤泥而不染”，清水取之“易经：天之流水”，以双环圆的形式造型，将核心元素锁在内部，整体“加固”；

2. 颜色主要应用了靛青色系，使色彩感知加强，也更适用互联网平台；

3. 竖向居中排列，字体拉近间距，以国风手写体形式呈现，更舒缓柔顺。

标识采用的色系

而图形符号，则参考了藏传佛教的图腾样式，整体以天地人合，莲开并蒂为概念，凸显中医养生理念。

品牌升级

在品牌运营方面，针对B端商户的相关宣讲活动，梳理了完整的故事逻辑线：

1. 创始人的相关自述；

2. 创办初衷及愿景；

3. 产品的研发历程等。

为直观的能让用户感知，琢磨琢磨结合清水南莲线上商城开发了线上商户使用手册，对商户更便捷优化，也更易于实时修改操作。

H5商户手册

 02 包装设计与生产  

 任务诉求  

琢磨琢磨对即将上市的滋补药膏进行机制设计与落地生产的全程把控，结合客户偏好的国潮风，输出一份能为用户提升使用体验的新式包装。

 项目进程  

确定的膏滋包装机制含有：瓶体（材质/形状/颜色），瓶体标签，产品说明手册，花瓣盒，花瓣盒盖，外封套。移除上盖以后，盒子会以模拟花瓣的形态展开，产品瓶体和包装内侧图案一起展示出来。其中的产品文化册会被瓶身叠压，放在包装盒内。

琢磨琢磨以邀请赛的形式，对瓶体标签、花瓣盒内部征集插画创意。在画面内容顺利确认定稿后，则对花瓣盒的工艺、材质进行验证。对普通/特种纸，有/无机理纹样， 薄/厚克数的材质做了反复论证及打样，最终确定了实际生产所需的材料。

反复打样尝试

 最终呈现  

清水南莲花瓣盒设计，最大的惊喜在于开盖后，盒身的开花效果，给人以惊喜的感觉，既烘托产品氛围，还可二次利用，用做笔筒或收纳盒。

包装“花瓣盒”设计

根据产品特性和配方绘制了两种风格的插画：

一版精致素雅，以黑白水墨素描风格，搭配精致的药材和场景，应用于瓶身和外封套。而在设计上预留了一个“小心机”，将两款膏滋产品放在一起时，两个场景融为一个整体。

外包装正面

产品实拍

另一版大气浓重，更多的是精神导向的传达与绘制。天士玉颜膏搭配彩凤图，伊尹温阳膏搭配祥鹿图，更好的体现了滋阴和温阳的膏滋特性，而诗词的结合也让画面多了一丝韵味。

霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下。

虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻。

————天士玉颜彩凤，李白，《梦游天姥吟留别》

云光岚彩四面合，柔柔垂柳十余家。

雉飞鹿过芳草远，牛巷鸡埘春日斜。

————伊尹温阳祥鹿，杜牧，《商山麻涧》

内包装大气浓重

外封套精致简约，内盒打开呈花瓣，内外对比绚丽惊喜；多款特种纸的辅助，升级手感触感的体验；LOGO烫金工艺处理，提升展示效果。内盒放置的产品说明手册，详细的介绍了两款膏滋的由来及制作材料，让用户系统全面的认知，加深印象。

产品实拍

产品实拍

考虑到产品未来会有馈赠需求，琢磨琢磨依据膏滋包装盒设计了一款手提袋。通过引用品牌的系列辅助图形元素，增强简约感，更方便后续延展。

产品手袋