企业标识是企业的一张脸面，不仅彰显着企业独特的理念与文化，也是企业有效宣传推广的传播符号。所谓见标如见企，一个好的企业标识设计，能给消费者带来与企业一种认知意识，对企业员工来说更应该是一种无形的企业精神象征。

华润置地华北大区隶属于全球500强企业，华润集团旗下的地产业务旗舰华润置地有限公司。秉承着华润置地“品质给城市更多改变”的品牌理念，历年业绩显著，形成了良好的组织氛围。

大区下面还有俩兄弟，一个做住宅，一个做商业。商业地产部，作为华润的一个重要的部门。当提到部门文化特点时，企业负责人非常骄傲的说：“我们是华润脑洞最大的部门。”，因此，“创新”二字可以说是这个部门的标签。

对于商业地产部而言，如何彰显自己部门独特的风格，从而增强企业凝聚力，让团队归属感油然而生，是件非常重要的事情。

因此，有着“创新”精神的他们，决定摒弃传统方式，通过互联网来解决他们的需求。这就是他们与精于设计缘分的开始。

接到任务后，精于设计认真的分析这个“个性化”需求，认为：作为华润一个部门性质的标识设计，首先要保证的是与华润置地主标识的协调性，所以，具有华润独特识别性的品牌色是不能变化的。整体设计上也需要考虑到与主标识同时出现的状况。

但是，对于具有“创新”标签的商业地产部，整个设计又需要构思巧妙，考虑其独特性与显著性，主要需要体现“商业”部门这个意涵，与“住宅”地产有区分。总之，如何用品牌标识 优雅的体现“商业”的同时，也要兼顾与主品牌之间的平衡，这会是一个难点。

华润置地集团品牌

基于项目的特殊性，这次，精于设计为商业地产部打造的是一场设计师邀请赛。结合品牌特性，选出最符合品牌方需求的10位设计师参加此次设计赛。他们根据品牌的理解，各自围绕着“建筑”、“数据”、“华北”、“商业”、“服务”等品牌元素确定自己的设计方向，构思出了各式各样精彩且具有创意的设计方案，每个人给出了两稿。一共20稿的方案，让甲方有了足够多的选择空间。

对于诸多优秀的设计方案，商业地产部表示都挺满意，最终，选择了设计师VINBORLEE的稿件作为赢家作品。

VINBORLEE，V.B.L STUDIO创意总监，拥有丰富的设计经验，历年来获奖无数。专注于品牌全案设计相关的视觉传达领域，擅长挖掘品牌文化基因，转化为自身独特的设计语言。基于对品牌文化的解读以及甲方的需求，在最初的稿件中，他给出了这样的设计理念:

赢家设计师的初赛作品效果展示

商业地产部对于初稿的整体比较认可，因此在后面的赢家深化过程中只提出了小小的改动，在认真琢磨甲方的修改意见并进行充分沟通后，VINBORLEE对作品进行了更加精细的调整优化并给出了最终方案：

将现英文位置替换为“华润置地”；保证了品牌传承性；图标的部分调整为更类似青铜器纹饰的抽象化造型，来表现出中华文化的历史厚重感与仪式感。

最终方案从整个的视觉传达来看，更加深了文字部分与主标识的协调性。字体线条错落的粗细对比更加明显。与此同时，设计师对品牌独特文化的精准解读，又让整个标识区分于其他部门，呈现出了独一无二的“商业”部门个性化特征，完美地彰显了企业的品牌战略。 

商业地产部对于最终的方案十分满意，确定为最终定稿。当然，他们负责人对于精于设计此次的设计邀请赛也是评价超高喔：

在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂的今天，唯有特点鲜明、寓意深刻的品牌标识，才能在众多同业中脱颖而出。很多大企业并不缺一个惊艳世界的产品，仅仅是需要一个具有认知度的品牌标识。一个国家需要一个视觉信仰，一个企业更需要视觉符号去引导，唯有重视品牌价值，才能走向更远的未来。